JAKARTA – H&M mempersembahkan koleksi Studio AW20 “The Refined Rebel” yang terinspirasi oleh penulis abad ke-19 nan pemberani, Violet Paget (nama pena Vernon Lee) yang bertempat tinggal di Florence, Italia.
Kampanye H&M Studio AW20 keluar dari tradisi dengan mengundang studio muse, Barbie Ferreira, Veronika Heilbrunner, Celeste, Alton Mason, Young Emperors, dan Mia Kong untuk turut bersama-sama membuat kampanye dari penjuru dunia. Setiap bakat akan menangkap interpretasi unik terhadap koleksi gaya dan individualitas mereka yang menjadi pusat perhatian. (Baca Juga: Gaun Tartan Oranye untuk Pria Rilisan Gucci Disambut Negatif)
Dengan nada ’70-an rock, disko, dan punk, koleksi AW20 menawarkan perpaduan baju pesta dengan pakaian tailored. Referensi mood board termasuk David Bowie yang gender-fluid dan sebagai hasilnya key looks koleksi ini terdiri dari setelan biru cerah yang disesuaikan dengan pinggang yang menjepit, mantel dengan aksen di bahu berwarna abu-abu wol Italia daur ulang, serta blus berumbai poliester daur ulang.
Palet warna dekaden biru dan hijau perunggu diimbangi dengan ledakan merah muda sampanye, dicampur desain marmer yang terinspirasi oleh palazzo Italia. Filter media sosial eksklusif kampanye ini berharap dapat mendorong audiens H&M untuk terlibat.
Pelanggan diundang untuk berbagi gaya pribadi mereka dengan koleksi ini, seperti yang dilakukan oleh para talenta kampanye. Stiker Giphy juga berharap dapat menginspirasi kreatifitas yang menyenangkan.
Pelanggan diundang pula untuk mengikuti sesi gaya bersama Veronika Heilbrunner dan Young Emperors di seluruh saluran media sosial H&M. Koleksi tersebut hanya tersedia online, sementara di Indonesia koleksi ini tersedia di ID.HM.COM.
“Para muse koleksi AW20 Studio tidak takut menantang status quo. Koleksi ini adalah untuk mereka yang merayakan menjadi diri sendiri di atas segalanya. Kami berharap pelanggan terinspirasi untuk berpakaian dengan sikap pemberontak yang riang,” kata Ann-Sofie Johansson, Creative Advisor H&M. (Baca Juga: Levi’s Luncurkan Koleksi Berbahan Ramah Lingkungan)
“Sesuai dengan upaya H&M untuk inovasi, tim H&M Studio bereksperimen dengan format kampanye baru yang menarik untuk AW20. Diadaptasi untuk iklim sekarang, cara kerja baru ini memberikan kebebasan kreatif kepada talenta global kami untuk bergaya, memotret, serta mengekspresikan diri dalam kenyamanan ruang mereka sendiri. Kami berharap koleksi dan kampanye baru ini mendorong semua orang untuk merayakan gaya mereka,” pungkas Kattis Bahrke, Head of Creative Marketing & Communications H&M.